Book Review: «Ηλεκτρονικό Επιχειρείν & Μάρκετινγκ»

2 Σεπτ.
Πρόσφατα, μου ζητήθηκε να κάνω μία αξιολόγηση για το βιβλίο «Ηλεκτρονικό Επιχειρείν και Μάρκετινγκ» της κ. Βλαχοπούλου και του κ. Δημητριάδη που κυκλοφόρησε πρόσφατα από τον εκδοτικό οίκο Rosili. Σάς παραθέτω την συγκεκριμένη αξιολόγηση, καθώς το βιβλίο μου φάνηκε πολύ ενδιαφέρον και καλύπτει ένα σημαντικό κενό στην ελληνική βιβλιογραφία.

«To βιβλίο καλύπτει σφαιρικά και σε βάθος τα απαραίτητα θεωρητικά στοιχεία του Ψηφιακού Μάρκετινγκ με πολύ καλή δομή. Ο τρόπος με τον οποίον οι συγγραφείς συνδέουν τις βασικές θεωρίες του Μάρκετινγκ με την σύγχρονη ψηφιακή εποχή είναι εξαιρετικός και απαραίτητος για την κατανόηση του χώρου του ψηφιακού μάρκετινγκ. Σε δυναμικά γνωστικά πεδία όπως το ψηφιακό μάρκετινγκ, η εναρμόνιση της παραδοσιακής θεωρίας με τις τρέχουσες εξελίξεις και πρακτικές είναι καθοριστικές για την καλύτερη δυνατή και ορθή κατανόηση. Το βιβλίο επιτυγχάνει αυτόν τον στόχο σε μεγάλο βαθμό και η συγκεκριμένη δομή του θα βοηθήσει πολύ και τους εκπαιδευτές στον προγραμματισμό της ύλης. Επίσης, η θεωρία αντανακλάται και μέσω των μελέτών περίπτωσης,  δίνοντας απτά παραδείγματα στον αναγνώστη που συνεισφέρουν στην περαιτέρω κατανόηση του βιβλίου. 

Αξίζει δε να σημειωθεί ότι πέρα από τον εκπαιδευτικό σκοπό του, το βιβλίο απαντάει και σε καίρια ερωτήματα του επιχειρηματικού κόσμου.  Δίνεται έμφαση στην ολιστική προσέγγιση του Μάρκετινγκ σε μία Ψηφιακή στρατηγική και όχι μόνο μέσω μίας μεμονωμένης διαφημιστικής εκστρατείας. Το περιβάλλον της αγοράς, η συμπεριφορά του καταναλωτή, η έρευνα αγοράς, ο στρατηγικός προγραμματισμός, η δημιουργία αξίας, η τιμολόγηση, η διανομή, η στρατηγική πωλήσεων, η επικοινωνία και η μέτρηση της αποτελεσματικότητας πρέπει να ενσωματώνονται σε όλες τις ψηφιακές στρατηγικές μάρκετινγκ, αλλιώς δεν μιλάμε για μάρκετινγκ παρά μόνο για κάτι ψηφιακό. 

Γενικά, ένα πολύ καλό βιβλίο, το οποίο κάλυψε ένα μεγάλο κενό στην ελληνική βιβλιογραφία, καθώς δεν υπάρχει αντίστοιχο στο Ψηφιακό Μάρκετινγκ. «
exofilo_fin.indd
Advertisements

Σχολιάστε

Εισάγετε τα παρακάτω στοιχεία ή επιλέξτε ένα εικονίδιο για να συνδεθείτε:

Λογότυπο WordPress.com

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό WordPress.com. Αποσύνδεση /  Αλλαγή )

Φωτογραφία Google+

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Google+. Αποσύνδεση /  Αλλαγή )

Φωτογραφία Twitter

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Twitter. Αποσύνδεση /  Αλλαγή )

Φωτογραφία Facebook

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Facebook. Αποσύνδεση /  Αλλαγή )

Σύνδεση με %s

Αρέσει σε %d bloggers: