Η «Ιθάκη» του Έλληνα Επιχειρηματία

22 Φεβ.

home2

Το Μάρκετινγκ άργησε να εδραιωθεί στην Ελλάδα, ειδικά στον επιχειρηματικό κόσμο, για διάφορους λόγους. Πλέον όμως, η επιστήμη του Μάρκετινγκ και οι καλές πρακτικές της, έχουν κερδίσει μία σημαντική θέση στα πανεπιστήμιά μας και στις επιχειρήσεις. Ο σκοπός αυτού του άρθρου είναι να κρούσει τον κώδωνα μίας σημαντικής ευκαιρίας για την Ελλάδα που σχετίζεται με την πιο σύγχρονη προσέγγιση του Μάρκετινγκ.

Ο ακαδημαϊκός πατέρας του Μάρκετινγκ, καθηγητής Phillip Kotler, στο πρόσφατο βιβλίο του «Marketing 3.0» και σε επιστημονικά άρθρα του, μάς εισάγει στο νέο τρόπο σκέψης που οφείλουν να υιοθετήσουν οι επιχειρήσεις και οι καταναλωτές. Οι επιχειρήσεις πάντα στόχευαν να κατακτήσουν μία διακριτή θέση έναντι των ανταγωνιστών τους, αρχικά στο μυαλό των πελατών τους. Ύστερα, κατανοώντας την σημασία της ανάπτυξης συναισθηματικών συνδέσμων μαζί τους, άρχισαν να στοχεύουν στην καρδιά των πελατών τους (εξ’ ου και τα λεγόμενα love brands) αναζητώντας τρόπους να συνδέσουν το προϊόν ή υπηρεσία τους με θετικά συναισθήματα. Σήμερα όμως, δεδομένης της παγκόσμιας Κοινωνικής και Περιβαλλοντικής κρίσης, αρκετές επιχειρήσεις έχουν κατανοήσει την σημασία της επιστροφής στις Αξίες που ξεχάσαμε μεγαλώνοντας. Γι΄ αυτόν τον λόγο, έχουν αρχίσει να στοχεύουν στο Πνεύμα του πελάτων τους, στην φιλοσοφία και στις αξίες τους, πέρα και πάνω από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρουν.

Αναγνωρίζοντας  τον ύψιστο βαθμό κινδύνου στον οποίο έχουμε θέσει το Φυσικό μας Περιβάλλον και την Κοινωνία, με τις ανεύθυνες επιχειρηματικές πρακτικές και τις λανθασμένες αντιλήψεις μας ως καταναλωτές τα τελευταία χρόνια, παράλληλα αναγνωρίζουμε την αναγκαιότητα του περιορισμού αυτής της ζημιάς που θα πληρώσουν τα παιδιά των παιδιών μας. Σήμερα, όσο ποτέ άλλοτε, οι επιχειρήσεις έχουν ως μέγιστο καθήκον να επιστρέψουν την Αξία στην Κοινωνία και το Περιβάλλον, από τα οποία δανείστηκαν για να δημιουργήσουν προϊόντα και υπηρεσίες. Επίσης, οφείλουν να την διατηρήσουν και να την αναπτύξουν για τις επόμενες γενιές ανθρώπων. Κρίνεται απαραίτητο λοιπόν, να αναπτύχθεί περαιτέρω η Αειφορία με τις βέλτιστες επιχειρηματικές πρακτικές και πάντα αντανακλώντας τις αξίες της Διαφάνειας, της Ειλικρίνειας και της Αξιοπιστίας.

Η μόνη υποχρέωση που έχουμε εμείς ως καταναλωτές είναι να ανταμείψουμε αυτήν την προσπάθεια και να γίνουμε πελάτες σε αυτές τις επιχειρήσεις. Ήδη, παρουσιάζεται μία τέτοια τάση με κινήματα καταναλωτών όπως οι LOHAS.

Γιατί όμως έχει τόσο μεγάλη σημασία αυτή η νέα προσέγγιση για την Ελλάδα;

Tο Μάρκετινγκ μπορεί και παρέχει όλα τα απαραίτητα εργαλεία, ώστε οι επιχειρήσεις να διακριθούν τόσο για την ποιότητα των προϊόντων και υπηρεσιών τους, όσο και για την Ευθύνη τους απέναντι στην Κοινωνία και το Περιβάλλον. Οι Έλληνες επιχειρηματίες, λόγω της οικονομικής κρίσης, έχουν έναν παραπάνω λόγο να αναλογιστούν τις κοινωνικές και περιβαλλοντικές τους ευθύνες και να μετατρέψουν την κρίση σε ευκαιρία με οδηγό το Μάρκετινγκ. Είναι καιρός οι ελληνικές επιχειρήσεις να ανακάμψουν πρώτα ηθικά, ανακαλύπτοντας τις Αξίες που χάσανε στην διαδρομή από το χωράφι μέχρι το ράφι. Η «Ιθάκη» της σύγχρονης επιχειρηματικότητας βρίσκεται στην Αξία της Αειφορίας. Και ο Έλληνας σήμερα είναι σίγουρα ένας σύγχρονος Οδυσσέας…

«Πολιτική Επικοινωνία & Νέα Μέσα» – Εισήγηση στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών

5 Ιαν.

22

Αυτήν την Παρασκευή (10.01.14) και λίγο μετά τις 9 π.μ., θα έχω την χαρά να συζητήσω με φοιτητές του τμήματος Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, για την Πολιτική Επικοινωνία και τα Νέα Μέσα. Συγκεκριμένα, τα θέματα τα οποία θα αναπτυχθούν είναι τα εξής:

  •  Το θεωρητικό υπόβαθρο της Πολιτικής Επικοινωνίας και των Νέων Μέσων
  • Political Branding vs Product Branding
  • O ρόλος του Συμβούλου Online Επικοινωνίας σε ένα Πολιτικό Γραφείο
  • Η Στρατηγική μίας Online Καμπάνιας σε προεκλογική περίοδο

 Επίσης, θα αναλυθεί το παρακάτω case study:

  •  Εκλογές 2012, Η.ΠΑ.: Η Καμπάνια στα Νέα Μέσα του Barack Obama.

   Στην Αίθουσα Α22, στο μάθημα Μέσα Μαζικής Επικοινωνίας του κ. Λυμπερόπουλου και κ. Ευαγγελάτου.

   Όποιος ενδιαφέρεται να παρακολουθήσει και δεν είναι φοιτητής, μπορεί να επικοινωνήσει μαζί μου στο kpapadas@aueb.gr

Ομιλία στο Business College of Athens

28 Νοέ.

Image

 

Την Τρίτη (03.12), θα έχω τη χαρά να μιλήσω στο  Business College of Athens, Glyfada Campus, για την Επικοινωνία και τις Δημόσιες Σχέσεις στο πλαίσιο της Αειφορίας,   

παρουσιάζοντας το case study της εταιρίας APIVITA,

«Στην Κυψέλη για μία Μέρα».

Στη συνέχεια θα ακολουθήσει Workshop με τους φοιτητές του BCA.

Όποιος ενδιαφέρεται να παρακολουθήσει, μπορεί να επικοινωνήσει μαζί μου στο kpapadas@bca.edu.gr

«Στην Κυψέλη για μία Μέρα» – Παρουσίαση Μελέτης Περίπτωσης της APIVITA στο Ο.Π.Α.

23 Νοέ.

Image

Την Δευτέρα (25.11) θα έχω την χαρά να παρουσιάσω στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών,

στο μάθημα «Δημόσιες Σχέσεις» του κ. Λυμπερόπουλου, στις 3 μ.μ., Αίθουσα Α23

την μελέτη περίπτωσης «Στην Κυψέλη για μία Μέρα»,

η οποία αφορά ένα συγκεκριμένο Πρόγραμμα Δημοσίων Σχέσεων της εταιρείας APIVITA.

 

Όποιος ενδιαφέρεται να παρακολουθήσει, μπορεί να επικοινωνήσει μαζί μου στο kpapadas@aueb.gr

Upcoming Conference Presentations, May – June 2013

14 Μάι.

Image

Check my upcoming conference papers below.

16.05  –  «The 4 C’s of Green Entrepreneurship during Economic Recession» (co-authored with Prof. George Avlonitis), Athens University of Economics & Business, Athens

31.05 –  «The 4 C’s of Green Entrepreneurship» (co-authored with Prof. George Avlonitis), Anadolu Universitesi, Eskisehir, Turkey

02.06 –  «Green Marketing Doctoral Research», Doctoral Colloquium, European Marketing Academy, Constantinople, Turkey

Ομιλία στο i-Bank Store της Εθνικής Τράπεζας | Mall Athens | 30.03

27 Μαρ.

Image

Το Σάββατο, θα έχω τη χαρά να μιλήσω στο i-Bank Store της Εθνικής Τράπεζας (Mall Athens), για την Πολιτική Επικοινωνία & τα Νέα Μέσα, μέσω του case study της τελευταίας καμπάνιας του Barack Obama, καθώς και για την γενικότερη αξιοποίηση των Νέων Μέσων στην σύγχρονη εποχή της Επικοινωνίας.

Όποιος ενδιαφέρεται να παρακολουθήσει, μπορεί να επικοινωνήσει μαζί μου στο kpapadas@bca.edu.gr

Ομιλία στο Business College of Athens | 01.03

27 Φεβ.

Political Communication & New Media - Obama 2012

Την Παρασκευή θα έχω την χαρά να μιλήσω στο BCA,

για την Πολιτική Επικοινωνία & τα Νέα Μέσα,

την τελευταία καμπάνια του Barack Obama & την πρόσφατη προεκλογική περίοδο στην Ελλάδα.

Όποιος ενδιαφέρεται να παρακολουθήσει, μπορεί να επικοινωνήσει μαζί μου στο kpapadas@bca.edu.gr

Βίντεο

Ομιλία για το Πράσινο Μάρκετινγκ σε εκδήλωση της Apivita

24 Ιαν.

Πριν από μερικούς μήνες, παρακολούθησα μία εκδήλωση απονομής πτυχίων του Μεταπτυχιακού Προγράμματος Διοίκησης Επιχειρήσεων για Φαρμακοποιούς, του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, όπου χορηγός του Προγράμματος είναι η εταιρία Apivita. Οφείλω να ομολογήσω ότι μου έκανε ιδιαίτερη εντύπωση ο πρωτοποριακός -για τα ελληνικά δεδομένα – τρόπος συνεργασίας της Θεωρίας και της Πράξης στο συγκεκριμένο εκπαιδευτικό πρόγραμμα.

Νέοι απόφοιτοι Φαρμακευτικών Σχολών είχαν την ευκαιρία να εφοδιαστούν με τα απαραίτητα εργαλεία γνώσης της διοίκησης επιχειρήσεων, ώστε να τα αξιοποίησουν στο μελλοντικό τους φαρμακείο. Και αυτή η νέα γενιά των φαρμακοποιών είναι που απολαμβάνει το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα του συνδυασμού επιστήμονα-επιχειρηματία.

Σε αυτό το ιδιαίτερο ακροατήριο, είχα την τιμή να μιλήσω για το Πράσινο Μάρκετινγκ στην αγορά των φυτικών καλλυντικών χρησιμοποιώντας την περίπτωση της Apivita. Επίσης, είχα την ευκαιρία να παρουσιάσω τα αποτελέσματα μίας έρευνας του Εργαστηρίου Μάρκετινγκ του Ο.Π.Α. που διεξήχθη από τον Καθηγητή κ. Αυλωνίτη και την Υποψήφια Διδάκτορα κ. Πάπιστα. Μπορείτε να δείτε ολόκληρη την ομιλία μου σε αυτό το video.

«Πολιτική Επικοινωνία & Νέα Μέσα», Εισήγηση στο Ο.Π.Α.

12 Δεκ.

PCNM BANNER

 

Αυτήν την Παρασκευή και λίγο μετά τις 9 π.μ., θα έχω την χαρά να συζητήσω με τους προπτυχιακούς φοιτητές του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, για την Πολιτική Επικοινωνία και τα Νέα Μέσα. Συγκεκριμένα, τα θέματα τα οποία θα αναπτυχθούν είναι τα εξής:

  •  Το θεωρητικό υπόβαθρο της Πολιτικής Επικοινωνίας και των Νέων Μέσων
  • Political Branding vs Product Branding
  • O ρόλος του Συμβούλου Online Επικοινωνίας σε ένα Πολιτικό Γραφείο
  • Η Στρατηγική μίας Online Καμπάνιας σε προεκλογική περίοδο

 Επίσης, θα αναλυθεί ένα case study και τα αποτελέσματα μίας έρευνας:

  •  Εκλογές 2012, Η.ΠΑ.: Η Καμπάνια στα Νέα Μέσα του Barack Obama.
  • Εκλογές 2012, Ελλάδα : Στρατηγικές Online Επικοινωνίας.

   Στην Αίθουσα Α23, στο μάθημα Μέσα Μαζικής Επικοινωνίας του κ. Λυμπερόπουλου και κ. Ευαγγελάτου.

   Όποιος ενδιαφέρεται να παρακολουθήσει και δεν είναι φοιτητής, μπορεί να επικοινωνήσει μαζί μου στο kpapadas@aueb.gr

Green Marketing: From Theory To Practice

10 Οκτ.

   It has been noticed that during periods of recession or social change, megatrends such as “quality movement” (1970’s), “globalization” (1980’s) and the internet (1990’s) emerge. In recent years, governments, NGO’s and agencies have been informing the citizens about the harmful consequences of human activity on the environment. Environmentalists are highly concerned about the increase of CO2 emissions, excessive water usage, industrial pollution and depletion of natural resources. In this light, corporations, as active members of society, need to address their impact on the environment and begin using environmentally friendly means of production.

  Sustainable development seems to be a key strategy for businesses as the market is becoming more and more competitive due to the global financial crisis. Managers realize that the need for a Corporate Social Responsibility (CSR) strategy is imperative and, thus, they put it forward on their daily business agenda. Research studies stress the importance of implementing a CSR strategy that could yield strong competitive advantage and profitability in the long run (Porter & Kramer, 2006). The development of peoples’ ecological consciousness as well as the emergence of other top environmental issues make businesses set new priorities.

   Taking into account the emergence of the above trend in corporate environmental responsibility, many multinational corporations have adopted the concept of green entrepreneurship that offers them three important advantages: low costs, additional profits and business development. In addition, green entrepreneurship could offer an important competitive advantage through product or service differentiation. Academics argue that innovation is the key to progress during recession periods and sustainable development can constitute such innovation. In this vein, Green Marketing is becoming an increasingly interesting research field.

  ‘Green Marketing’, a new philosophy in marketing, consists of numerous activities designed to satisfy human needs and wants, but with a minimal detrimental impact on the natural environment. Today, Green Marketing adapts fully to the wider marketing mix including targeting, pricing, design, positioning, promotion and green alliances (Polonsky & Rosenberg III, 2001). When a company decides to integrate Green Marketing in its wider corporate strategy, it does so for the following reasons; customers’ needs, reaction to competitor’s Green Marketing Strategy, suppliers’ requirements, cost and philosophy.

    In a recent MBA student survey at Harvard Business School, sixty-four percent of students agreed with the statement «the majority of corporations will have a sustained dedication to environmental sustainability and alternative energy over the next 20 years”(«Passion & Purpose», HBR, 2012).It seems that future executives will become even more concerned about the environmental issues and sustainable development. However, universities should respond to the current environmental challenge by building a green mindset. Special modules, seminars and conferences would be the ideal way of raising awareness and educating the green business leaders of the future.

    The majority of the companies that implement a corporate environmental strategy, follow the classic tactics of reducing their footprint, recycling, investing in alternative energy etc. Although it is a good start, it is not enough. Green philosophy has to be integrated with all corporate strategies and become a real corporate value. Inspiring employees to adopt a green lifestyle and become the evangelists of a company’s green activities can prove to be a most challenging task, taking into account that word-of-mouth still remains the best promotion tool. Clearly, this is a C-level executives’ job.

   There are quite many examples of best practices in Green Marketing coming from the international industry.  Unilever’s CEO, Paul Polman suggests that the reduction of environmental impact has to be made through responsible and not reduced consumption. GE’s ecomagination was one of the very first innovative programs in Green Marketing that made profit out of solving social problems. Wal-Mart’s CEO, Lee Scott gave the following directive to his more than 1,000 suppliers in China: reduce waste and emissions, cut packaging costs by 5% by 2013 and increase the energy efficiency of products supplied to Wal-Mart stores by 25% in three years’ time. In this vein, Nike requires that its leather suppliers not source from clear-cut Amazon forests. Finally, Coca-Cola has worked intensively with its partners to “light weight” its packaging and cutting greenhouse gas emissions.

  To conclude, sustainability is an emerging megatrend that affects competitiveness. Today, sustainable development is a strategic issue that incorporates profit, added value and social responsibility. The next generations of business leaders need to know that their companies will have to meet their social responsibilities and this can only be achieved via the combination of good business practice and sustainability.

Αρέσει σε %d bloggers: